2008-9-22 8:29:50　艾瑞网　靳生喜（编译）　

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3推荐本文　　导语：新的广告系统能否狙击谷歌和微软，令困境中的杨致远获得新生的动力？这一切，随着Apex的推出将日益明朗化。

【艾瑞网消息】利润逼下滑，销售增长放缓，雅虎的股价创五年来新低，达19美元，是微软今年5月收购出价的475亿美元的40%.愤怒的股东向他开火。此时的杨致远，可以说是在火堆上煎熬。就在此时，他推出了雄心勃勃的在线广告新系统，并宣布：“这是一场豪赌，这将开辟广告新纪元。”同样，这也是生或者死的选择。新广告系统也将是杨致远出拯救雅虎命运的最后机会。1994年，杨致远与费罗共同创立了雅虎。杨致远用心打造的广告新系统代号为Apex，可望于9月22日推出，届时广告周会将在纽约召开。Apex的目标是购买和出售显示广告变得更为容易，对于绝大多数网站来说，这些图示和视频旗帜广告是他们的主要收入来源。

Apex系统的核心是开放在线平台，雅虎和其合作者其中包括784家报纸，采用单一的平台发布广告位。而广告客户利用浏览者访问网页的匿名数据，有针对性地向特定区域的最有潜在需求的用户投放广告。例如，小型货车商通过Apex平台可以向芝加哥地区年龄在31-40岁之间的已婚女性投放小型货车广告。在一次广告交易中，广告商能使其广告覆盖包括雅虎和合作网站在内的所有潜在客户。

雅虎希望准确投放、更大的覆盖率和减少广告买卖矛盾，可以使广告商掏更多的钱。雅虎特别希望帮助更多的网页，特别是没有商业价值的剩余网页，能接近谷歌搜索结果网页一样的广告费。这种办法，雅虎要以进一步缩小今年谷歌期望的162亿美元和自己56亿美元之间的差距。

在此前的广告交易中，一些报纸已使雅虎一些网页的广告率提高了两到三倍多。福克斯新闻集团今年在雅虎出售广告获得了额外的100万美元，主要是因为雅虎广告系统能在本地用户中扩大覆盖率，吸引大宗广告高的投资。Apex可自动处理，允许合作者在更多的雅虎网页上出售广告。福斯斯公司负责数码媒体的副总裁Leon Levitt称，他的公司最终计划从目前的合作者谷歌的双击部门撤下所有显示广告位。

鉴于雅虎与谷歌8亿美元的年度搜索广告交易可能面临监管部门的严格审查，雅虎新的广告计划必在眉捷。如果谷歌与雅虎的交易被中止，雅虎将全部依靠显示广告来说服股东。同时，其竞争对手也在推出类似的计划。谷歌期望拓展双击系统的广告交易，使广告买家和卖家实现匹配。谷歌广告部门的主管David Rosenblatt称：“我们想使搜索科学变成显示艺术”。微软也希望在明年拓展其显示广告覆盖率。

雅虎还需要很多东西来证明自己的实力。其最大的软件计划——搜索广告系统巴拿马，一再推迟，错失追赶谷歌的良机。此外，雅虎的特长是培育用户，而非开发新技术。实际上，Apex的核心来自从广告交易系统Right Media，去年，雅虎收购了后者。最为重要的是，雅虎是否能以技术巨头的形象再次崛起，与谷歌、微软、Facebook以及无数的新创企业交手。目前，这些竞争对手蚕食了雅虎不少的用户和广告商。杨致远称：“我们建立了一个Web2.0的广告系统”。如果他无法实现这一目标，雅虎的未来将暗淡无光。如果雅虎新董事伊坎和其它股东愿意，雅虎将成为虎视眈眈的微软的口中餐。

Apex计划始于2006年晚些时候，当时，雅虎开始走下坡路。2007年6月，雅虎围绕新技术的争论公开，当时，广告销售主管Wenda Millard离职。在关于广告部门人事组成的非正式发布会上，雅虎称，“广告市场的变化迫使我们需要不同的技术”。随后，离职的主管Wenda Millard对未命名的广告系统公开指责。同月，由于雅虎仍未好转迹象。时任CEO塞梅尔离职，杨致远再次出山。

尽管争议颇大，这项计划仍步入正轨，经过了一年多的开发。但是，雅虎的情况却在进一步恶化。今年1月29日，公司称第四财季收入下滑了232%，股价下跌到四年来新低。两天后，微软提出恶意收购雅虎计划。此时，Apex计划出笼，并宣布于今年8月中旬推出。

雅虎要做的事仍很多，在今年到明年期间，雅虎将向报纸发行商和其它的合作者诸如WebMD和CNET开发Apex平台。广告商、广告代理公司和广告网络将紧跟着进入，最终，Apex将向所有的在线广告，其中包括搜索和移动广告开放。同时，随着经济的衰退，显示广告的增长放缓。Bernstein Research组织的分析师Jeffrey Lindsay称：“雅虎将大举进军显示广告市场，但却生不逢时”。杨致远坚持认为，雅虎发展的前景是好的，但留给他的时间却很有限了。